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《国企》杂志融媒浙江讯 磐安县九和乡“春光茶事·九和有戏”茶戏春日行，双峰乡大皿村“念想双峰·羊家有喜”实景展演，尖山镇加持科技元素推出火凤凰腾空+AI侠客共舞表演，墨林村古村落新玩法，还有尚湖镇西岭村超级蜜乐园开园……这些都是今年“五一”假期在磐安乡村呈现的文旅活动，一大波文旅新业态、新项目与新场景如约袭来，充分满足游客多元化、多层次、多方面的文旅消费需求，带火“康养磐安”全域旅游。
“五一”假期，磐安县14个A级景区累计接待游客22.82万人次，同比增长17.96%，累计实现门票收入283.75万元，同比增长30.59%。其中，乡村旅游表现突出，游客接待量占比持续攀升，非遗体验、生态休闲、特色民宿等业态成为亮点，全县旅游市场呈现“乡村引领、全域升温”新态势。 乡村旅游新场景打破传统文旅模式 乡村旅游看浙江，乡村康养在磐安。磐安素有好山好水好空气的文旅底色，但从今年“五一”假期开始，乡村旅游已明显破圈。从“看风景”到“入剧情”，一系列沉浸式业态成磐安文旅新爆款。该县“康养磐安”贯穿全年，构建全域文旅新生态，用新业态、新项目、新场景解锁山水新玩法。
“今天真是热闹，游客多如小溪里的石斑鱼，一群接一群的。”在九和乡三水潭村租住了3年的杭州市民王先生说。他退休前在格兰仕集团负责杭州片区微波炉销售，因一次在磐安举办销售会议与九和结缘，退休一年后就住在了三水潭村。 “我平时喜欢唱婺剧，今天来‘婺江源头婺剧村’就是当一回‘戏中人’，与会唱婺剧的当地村民交流一番。”来自东阳的游客张女士已经穿好行头，准备扮演一回穆桂英。 “‘五一’假期，来村里游玩的客人络绎不绝，大多是戏迷。5月1日下午，是村民的婺剧一台戏演出，而晚上是来自东阳四五十名游客的戏曲表演。”三水潭村党支部书记杨放明说。 九和乡处处是绿水青山，游客更喜欢享受多元化沉浸之旅。 在九溪村口小矮屋乐园，一场“花漾童趣，走进九溪童话世界”的主题活动正在上演。打卡霍比特人小矮屋、野炊烧烤、露营、水上皮划艇、童趣彩绘等活动，让游客流连忘返。 在现场，有一群穿着少数民族服饰的游客特别引人注目。“我们三个是土家族的，她是苗族的，都嫁在九和乡。平时跟丈夫都在外地务工，没时间回来。趁‘五一’假期，大家相约了，带着孩子一起来游玩。”九溪村民杨宝秀说，她们几个亲如姐妹。 “在家乡湖南，遇到喜庆的日子，大家都穿着传统的服饰出门。今天村里举行‘五一’假期游乐活动，我们就穿上了漂亮的衣服。”九溪村民曹丽娟说。 “九和文旅资源最大的卖点是原生态的美，是游客乡村旅游的好去处。我们以茶为媒，以三水潭村婺剧文化和九溪村亲子亲水乐园为抓手，深入挖掘本地康养产业资源、特色农业资源、文化旅游资源等，创新融合发展模式，带动全域文旅发展，成为游客乡村旅游目的地。”九和乡党委书记、乡长陈珊婷说。 在双峰乡，一场“风情大皿”正在上演，状元归乡、中式嫁女、非遗炼火等风俗表演让游客大饱眼福，还可以沉浸式融入，走进历史时空参与戏剧化表演。这种沉浸式演绎，让抽象的历史和故事变成可触摸的震撼和感动，观众游客纷纷点赞。“以前这种场景只在电视中见过，没想到今天也能当一回‘主角’。”来自永康的吕秋芳说。 片区组团展现文旅新图景 “一村富不算富，一起富才是富。”日前，省农业农村厅公布首批110个山区海岛县重点村名单，大乌石片区、山环片区和墨林片区成功上榜。这种片区抱团发展模式，已成为磐安建强“县城—中心镇—重点村”发展轴的共富新通道。 “尖山镇以‘磐安县城—尖山镇—乌石村’发展轴谋深做实‘强城’‘兴村’‘融合’三篇文章，以‘大乌石共富联盟’为抓手，打造一条跨区域共富示范带。在文旅发展方面，我镇将乌石村旅游集散中心改造成玉山台地旅游集散中心，通过平台共建、资源共享、产业共兴和品牌共塑，扎实推进三镇一乡文旅集群以及景区串联等领域深度合作，共同建设一批更具市场影响力的农文旅融合项目。”尖山镇党委委员、副镇长谢菲菲说。 基于此，来到乌石村的游客不只是尖山的，而是属于整个玉山台地的，呈现一体化发展态势，实现资源共建、流量共享。 在尚湖镇西岭村，山环片区发展如火如荼。超级蜜乐园开营拉开抱团发展的序幕，为片区乡村旅游带来新势力。 近年来，尚湖镇成功创建4A级景区镇，全力推进黄林坑村——浙中蜜蜂第一村建设，高效能推进花鼓山、将军路民宿集群建设，成功打开玉山台地门户重镇的文旅新局面。尤其是山环片区的建立，该镇锚定“浙中蜜蜂产业高地”目标，辐射带动周边6个村发展，构建全域发展体系，其中黄林坑村以较好的地理优势和丰富的文旅业态成为周边6个村庄的领头雁，并采取抱团发展方式塑造甜蜜共富片区的乡村全面振兴新优势。 “我们村从来没有这么热闹过，村里村外都停满了车。”西岭村村民厉团光说。
在超级蜜乐园开营之际，露营烧烤、溯溪咖啡、围炉冰茶、落日音乐会、儿童游园粉红沙滩、共富市集等多种业态植入，人气超预期爆棚。“五一”期间，该乐园现场高峰期每小时车辆进入超200辆，人流量超1.4万人次，旅游综合收入超50万元，微博、小红书、抖音等平台曝光量超10万次，年轻化、休闲型的旅游模式受到游客的好评。“我镇也在积极探索多种营收模式便于山环片区各村集体增收致富。乐园的隧道酒咖、悬崖书屋、轻奢民宿、国民食堂等项目也在抓紧建设中。山环片区将以蜜蜂产业发展为引领，努力向旅游要内涵、要品质、要效益，共同推动片区乡村旅游提档升级，蹚出一条以产业振兴为基石的乡村共同富裕之路。”尚湖镇党委书记周群山表示。 “五一”假期，安文街道墨林村游人如织。来自全国各地的游客慕名而来，畅游古村，观赏美景，品尝特色美食。5月1日至2日，该村日均涌入游客量达1.3万人次，其中80%的游客为年轻人。 近年来，墨林村依托古村落保护修缮和活化利用两个课题，聚焦“半日小隐，自在墨林”IP，做好“古”文章、探索“新”路径、解锁“富”密码，吸引年轻群体打卡，打造周末游、近郊游胜地，成为一个村庄有业态、村民有就业、集体有收入的和美乡村。 “目前，墨林村已引入剧本杀、餐饮、咖啡、非遗体验等10余个业态，这些业态的主理人通过记录乡村、传承非遗等，已在新媒体平台获得了大量拥趸，节日人流量爆棚也在情理之中。”墨林村党支部书记郑浩说。 如今，墨林片区内10个村庄各具特色，既有墨林村的古村时尚、花溪村的戏水游乐，也有石头村的星空露营、樱花村的浪漫花海，文旅资源十分丰富。 片区发展为磐安乡村旅游打开了新局面，从“单打独斗”到“全域联动”，各个片区正以乡村组团发展新模式，撬动乡村振兴新可能。 持续打造乡村旅游“好风景” 采茶、品茶、上春山、住民宿、看表演……今年“五一”，磐安乡村旅游真闹猛。 在传统景区吸引团队游客为主的同时，磐安多个乡镇村庄在溪滩周边配套遮阳棚桌椅、打卡拍照点、共富市集、草地音乐会、儿童乐园等基础设施，推出亲近自然的户外活动，打造沉浸式乡村旅游体验，吸引了大量自驾游、亲子游游客群体。如安文街道墨林村整合本土美食与文创元素，打造“妈妈的味道”小吃市集，玉米饼、糊拉汰等特色小吃备受青睐，成为社交平台热门话题；双溪乡梓誉村依托生态资源，扩建“梓誉·西溪里营地”，天幕烧烤、围炉煮茶、抓螃蟹等亲子项目，吸引了众多游客来游玩；仁川镇天山村凭借独具特色的小长城成为游客打卡点，迎来旅游热潮…… 随着乡村旅游持续升温，乡村消费不再是简单的“农家乐+土特产”，游客追求深度文化体验。磐安各地乡村纷纷推出精彩的活动，让游客融入乡村，感受别样生活。 与往年相比，今年该县“五一”乡村旅游呈现两大显著变化：一是接待规模大幅提升，乡村旅游接待量占比攀升，超越传统景区成为主力；二是体验业态迭代升级，从单一农家乐向“非遗体验+民宿度假+农事研学”多元模式转变，双峰乡、九和乡等特色村落通过文化赋能，带动周边农产品销售与村民就业，初步形成“以旅促农、农旅融合”的发展路径。
“乡村旅游持续升温，这是游客从追逐热门景区向追求原生态、多元化转变，也彰显磐安城乡一体化建设的显著成效。特色化、品质化、品牌化是乡村文旅发展的关键。当前，丰富多元的乡村文旅业态让游客愿意更久地停留，乡村旅游正在成为磐安文旅市场的新热潮。”磐安县文广旅体局相关负责人表示。 “五一”假期的火热，为磐安全年旅游市场提振注入信心。下一步，该县将持续深耕乡村旅游特色优势，推动“旅游+”多业态融合，完善服务配套，强化品牌营销，着力打造“身心两安 自在磐安”全域旅游新图景，为县域经济高质量发展赋能增效。 （责任编辑：蒋鑫富） 国企网版权与免责声明： ① 凡本网注明“来源：国企网或《国企》杂志”的所有作品，版权均属于国企网，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：国企网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。 |