【共富】陈荣高 :小昆村来了运营团队

小昆村具有“人文+天文”的竞争新优势，西白山自古以来就是道教名山，方士云集，传说李太白云游至此。东晋时期，葛玄、葛洪在此结庐炼丹，增添了其文化底蕴。运营团队在整体规划中，汇集农耕文化、宗教文化、民俗文化等多元文化，按照五大行星理念划分，以“上观天文，下感烟火，西白忘忧，星宿小昆”的主题构建“旅游+”共富未来星宿村，整体打造山区型民宿集。团队集中连片收购了水星区块的18幢闲置房屋，以“看星宿、住星宿”为主题进行整村开发，改造提升，供游客居住体验，形成了山区型民宿集群，并带动了村集体及村民自家房子改造成民宿。

2023年12月25日正式开园小昆·星宿村，联合“富乐嵊州 西白忘忧”首届美丽乡村文化旅游活动，通过招商孵化、线上线下引流、民宿培训、品牌运营、活动策划、农文旅产品等运营服务，结合小程序、数字平台等数字化运营手段，从星野美景到文化古建筑，在小昆村多元化文化和地理优势的基础上遵循地域性及可落地性原则，打造小昆村“西白璀璨之星”。

打响土特产品牌

针对小昆村的地方特色和资源，推进农文旅融合发展模式。香榧产业是小昆村一大特色，相传秦始皇东巡时曾品尝过这里的“榧子”，因其果香味浓烈而御封为“香榧”，从此香榧便名扬四海，成为贡品中的佳品。自1994年起，开始栽种香榧树苗，并注册了“西白峰”品牌，香榧产品远销上海、杭州、宁波等地，但香榧价格始终在原价上徘徊。村里家家户户有茶山，高山茶香萦绕，甘醇鲜爽，让人陶醉在丰富多姿的韵味中。可惜面积不大，产量不高，难易形成市场。团队寻找瓶颈所在，着手破解问题，提质、增量、包装、促销，运用电商特有功能，外销内销一起上，产品迅速打开了销路。同时，恢复和传承村里的传统手工艺，如竹编、陶艺等，引导村民将这些传统技艺与现代审美相结合，开发出具有市场竞争力的文创产品。团队还科学植入咖啡厅、茶室、画室等新业态，打造特色村落产业链，让古村焕发新活力。

扩大小昆知名度

团队利用社交媒体和网络平台，精心策划了一系列宣传活动，如“乡村音乐会”“越野骑行”“AR寻宝”“小昆村古韵摄影大赛”“传统手工艺直播展示” 等品牌活动20多场，吸引了大量网友的关注和参与。团队还充分发挥网络引流作用，已开展网络直播30多场，发布宣传视频100多条。这些活动不仅展示了小昆村独特的自然风光和文化遗产，还激发了外界对小昆村的兴趣和探索欲，为村子带来了前所未有的人气和流量，成为名符其实的“网红村”。

人气就是财气。小昆村“出圈”后，2024年，小昆村接待游客达到50万人次，其中五一节假期，就接待游客5万多人次。通过各类线上渠道发布的宣传视频点击量超4000万。村集体和村民收入迎来爆发式增长。集体经营性收入从2019年的5.95万元增长到2024年的 112万元，成立“小昆阿婆”实训基地，开办农家乐，带动村民就业60多户。更可喜的是小昆村共吸引了30多名年轻人回乡入乡创业就业。运营团队负责人郑樟银说得好，“开业一年多来，我们赢得了地方政府和村民的认可，创业路上有了良好的开端，我们坚信小昆村会越来越好。”

作者简介：陈荣高，中央党校在职研究生经济管理专业毕业。曾任中共丽水市委书记，浙江省政协原秘书长。浙江省钱塘江文化研究会高级研究员。

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